Oglaševanje v primerjavi z odnosi z javnostmi
Ko poslujete, veste, da je glavni motiv ustvariti več dobička z večjo prodajo. Da bi dosegel ta cilj, mora poslovnež uporabiti veliko različnih orodij in pametnih zvijač, da ostane pred konkurenco. Posel nikoli ne bo enakovrednih pogojev in poslovneži igrajo svoje karte, da bi ostali korak pred svojimi konkurenti. Eno od pomembnih poslovnih pravil je ustvariti dobro predstavo o izdelkih in storitvah podjetja v glavah strank in širše družbe. To dosežemo z oglaševanjem in odnosi z javnostmi, orodji, ki imata veliko podobnosti. Vendar pa obstajajo tudi razlike, o katerih bomo govorili v tem članku. Podjetja morajo uporabiti opojno mešanico odnosov z javnostmi in oglaševanja, da čim bolj dosežejo poslovne cilje.
Ne glede na to, ali gledate film ali športni program na televizijskem kanalu, ste zagotovo naleteli na oglase različnih izdelkov in storitev. To so majhni programi, ki jih pripravijo podjetja, da bi občinstvo prepričala o visoki kakovosti svojih izdelkov in storitev. Pravzaprav podjetja kupujejo termine na televizijskih kanalih, da lahko med temi programi ali filmi predvajajo svoje oglase. To je narejeno zato, da sporočilo doseže čim več ljudi, da se povečajo možnosti za večjo prodajo.
Oglaševanje poteka ne samo prek elektronskih medijev, kot sta televizija in internet, ampak tudi prek reklamnih panojev in transparentov, ki so nameščeni na izhodiščnih točkah v mestih, da bi vse več ljudi videlo in prebralo o izdelkov in storitev podjetja. Oglasi so objavljeni tudi v revijah z visoko naklado, da bi promovirali izdelke podjetja vsem, ki te revije berejo. Časopisi so danes polni oglasov različnih podjetij, ki razglašajo visoko kakovost svojih izdelkov in storitev. Ti oglasi podjetjem stanejo denar, vendar se uporabljajo, ker vedo, da te plačane oblike promocije prinašajo bogate dividende v smislu večje prodaje izdelkov in storitev.
Odnosi z javnostmi
'Odnosi z javnostmi' se nanašajo na uporabo množičnih medijev za posredovanje sporočila podjetja ljudem. Podjetja najemajo uradnike za odnose z javnostmi, da upravljajo z vplivnimi medijskimi kadri na način, da se strinjajo, da bodo v svojih publikacijah prenašali sporočilo podjetja. Vendar ohranjanje dobre volje medijev ni edini način za vodenje odnosov z javnostmi, saj zahteva čas in trud, da medijem prepričate, da morajo objaviti članek o vašem izdelku ali storitvi. Sodelovanje v storitvah skupnosti je eden od načinov, kako pritegniti pozornost medijev, vendar mora biti vaš izdelek ali storitev takšna, da tako ali drugače pomaga skupnosti. Če podjetje osvoji industrijske nagrade in jih prejme na funkciji, je novica očitno pokrita s tiskom in ustvari ugoden vtis na ljudi, ki berejo takšno zgodbo.
Kakšna je razlika med oglaševanjem in odnosi z javnostmi?
• Oglaševanje je plačana oblika promocije, medtem ko so odnosi z javnostmi (PR) bolj ali manj brezplačno promocijsko orodje.
• Oglaševanje kupuje termine na elektronskih medijih in prostor v tiskanih medijih, da prenese sporočilo. Po drugi strani pa v odnosih z javnostmi tega kupovanja ni.
• Podjetje ima nadzor nad vsebino oglasa, medtem ko lahko upa le na popolnoma pozitivno stališče medijev.
• Obstaja razlika v javnem dojemanju, saj se odnosi z javnostmi ne obravnavajo kot namerno prizadevanje podjetja, medtem ko javnost ve, da je podjetje plačalo čas v elektronskih medijih.
• Medtem ko se oglasi lahko ponavljajo večkrat, tako dolgo, kot želi podjetje, so sporočila za javnost le enkratna zadeva.
• Oglasi so lahko bolj ustvarjalni kot izdelki za odnose z javnostmi.
• Obstajajo razlike v slogih pisanja oglasov in PR objav.
