Oglaševanje proti publiciteti
Oglaševanje in obveščanje javnosti sta dve zelo pomembni orodji v rokah podjetij, da povedo besedo o svojih izdelkih in storitvah. Oboje se uporablja za ustvarjanje zavesti o podjetju in njegovih izdelkih na pozitiven način. Vendar se obe orodji zelo razlikujeta med seboj v mnogih pogledih, o katerih bo govora v tem članku. Nepoznavanje teh razlik ali poskušanje zabrisati razlik med obema konceptoma lahko povzroči veliko izgube časa in denarja. Obe orodji sta izjemno pomembni in za ustvarjanje želenega učinka je potrebna omamna mešanica obeh.
Izkoriščanje množičnih medijev za ohranjanje stika s ciljnim občinstvom je bistvo oglaševanja. Oglaševanje zahteva nakup časovnih intervalov za predvajanje sporočil ali reklam o podjetju ali njegovih izdelkih v elektronskih medijih, medtem ko je v tiskanih medijih oglaševanje kupovanje prostora za objavo oglasa. Oglaševanje je pomembno orodje za trženje podjetja in njegovih izdelkov. Ker oglaševanje zahteva porabo denarja za nakup terminov in prostorov, podjetje poskrbi, da program ali revijo, ki jo uporablja za oglaševanje, vidi ali bere ciljno občinstvo ali da ima vsaj takšen doseg, da bodo izdelki podjetja prevzeli največjemu številu potencialnih strank.
Ne glede na to, ali za oglaševanje uporabljate časopise, radio, televizijo ali internet, morate plačati za vsebino, za katero želite, da jo občinstvo vidi ali prebere. Oglaševalec ima nadzor nad tem, kje želi, da se vsebina objavi v časopisu, čeprav plača več ali manj, odvisno tudi od velikosti in števila strani v časopisu. Obvladuje tudi vsebino. Ena od značilnosti oglaševanja, ki se je mnogi ne zavedajo, je, da so nekateri ljudje nezaupljivi do sponzorirane vsebine in se ne zanašajo na informacije.
Javnost
Oglaševanje je odlično orodje za trženje podjetja ali njegovih izdelkov. Je eno od orodij za ustvarjanje pozitivne zavesti o podjetju. Je orodje, ki stane manj, a ima velik vpliv na ciljno občinstvo. Nekateri publicisti ga imenujejo tudi odnosi z mediji, saj je to metoda prepričevanja novinarjev in založnikov, da je določen izdelek ali storitev vredna objave. Ko mediji izberejo podjetje, izdelek, storitev ali dogodek in to sami povedo ali opišejo, govorimo o publiciteti. Mediji imajo za svojo nalogo, da obveščajo javnost o stvareh in dogodkih, medtem ko podjetje ali izdelek pridobi brezplačno pokritost v kupčiji.
Vendar iskalec publicitete nima nadzora nad vsebino publicitete, razen če iskalec publicitete uporabi uradnike za odnose z javnostmi, da naredi vtis na medije in zatre negativno poročanje. Po drugi strani pa je nespametno pričakovati, da bo vsaka novica ali članek rezultat medijskih najdb. Veliko tega, kar je objavljeno v revijah in časopisih ter televizijskih oddajah na radiu in televiziji, je rezultat prepričevanja medijskih menedžerjev o novičarski vrednosti podjetij in izdelkov. Publiciteta je torej brezplačna vsebina o podjetju ali posamezniku, ki se pojavi v tiskanih ali elektronskih medijih, ne da bi podjetje ali posameznik za to plačal.
Kakšna je razlika med oglaševanjem in publiciteto?
• Oglaševanje in obveščanje javnosti sta dve različni orodji za promocijo podjetja, izdelka ali posameznika.
• Oglaševanje je plačana oblika trženja, medtem ko je oglaševanje brezplačno orodje za trženje ali promocijo.
• Oglaševanje je nadzorovana oblika promocije, kjer oglaševalec nadzoruje vsebino in termin, če je reklama namenjena radiu ali televiziji.
• Oglaševanje včasih ni videti kot zanesljivo in mnogi postanejo sumničavi, ko izvedo, da je članek ali program sponzoriran.
• Publiciteta je odvisna od odnosov z mediji in dobri odnosi z mediji lahko pomagajo pri zatiranju negativnih informacij o podjetju ali izdelku.
