Produktni vodja proti vodji blagovne znamke
V podjetniških krogih obstajata dve poklici, ki sta za mnoge zelo zmedeni, in sicer produktni vodja in vodja blagovne znamke. Iz imena sta obe službi podobni. Pravzaprav obstaja veliko podobnosti v vlogah in funkcijah produktnega vodje in vodje blagovne znamke, vendar obstajajo razlike, ki jih je treba poudariti.
vodja blagovne znamke
Podjetje ima lahko dolgo linijo izdelkov, vendar je nekaj zelo uspešnih, ki postanejo blagovna znamka zase in kupci jih izberejo, ne da bi razmišljali o podobi podjetja, saj so bolj samozavestni s podobo sam izdelek. Imenuje se vodja blagovne znamke, ki zagotavlja, da kakovost teh blagovnih znamk ostaja v skladu s težnjami ljudi. Vodja blagovne znamke ne samo natančno pregleda prodajne številke določenega izdelka, ampak tudi izvaja marketinške strategije in je v tesnem stiku s trgovci na drobno, da bi jih prepričal, da še naprej prodajajo prej omenjeni izdelek kot prvo izbiro. Vodja blagovne znamke tesno sodeluje s proizvajalcem, prodajnim osebjem, marketinško ekipo in oglaševalci, da zagotovi visoko usklajenost vseh vidikov izdelave, dobave in trženja. Dandanes je običajno, da velike korporacije, ki proizvajajo izdelke za končne potrošnike v najrazličnejših panogah, najamejo kvalificiranega vodjo blagovne znamke, ki skrbi za uspešne blagovne znamke.
Produktni vodja
Vloga produktnega vodje je podobna vlogi vodje blagovne znamke v smislu, da skrbi za promocijske aktivnosti izdelka ali storitve za učinkovito prodajo. Na splošno je MBA, ki se je specializiral za prodajo in trženje. Njegova glavna naloga je snovanje strategij in sprejemanje ukrepov za povečanje prodaje izdelka ali izdelkov. Odgovoren je za razvoj in lansiranje izdelkov. Lahko izvede prepakiranje ali uporabi katero koli drugo marketinško tehniko za popularizacijo izdelka. Njegove naloge vključujejo tudi sodelovanje z marketinškimi in oglaševalskimi ekipami, da prispevajo k izboljšanju prodaje izdelkov. Produktni menedžerji delajo tako za mala kot tudi za velika podjetja, ki izdelujejo izdelke za uporabo končnih potrošnikov.
Na kratko:
Razlika med produktnim vodjo in vodjo blagovne znamke
• Brand managerja zanima predvsem ohranjanje in izboljšanje prodaje uveljavljene blagovne znamke, produktni manager pa si prizadeva povečati prodajo izdelkov z uporabo marketinških tehnik.
• Vodja blagovne znamke je večinoma povezan s potrošniškimi izdelki, medtem ko lahko produktni vodja dela tudi za stranke B2B.
• Vodja blagovne znamke mora tesno sodelovati s trgovci na drobno, saj mora zagotoviti, da trgovci na drobno dajejo prednost njegovi blagovni znamki. Po drugi strani pa je produktni vodja bolj zainteresiran za uporabo agresivnih marketinških tehnik za izboljšanje prodaje izdelkov.
