Ključna razlika – kapital blagovne znamke v primerjavi z vrednostjo blagovne znamke
Razlika med kapitalom blagovne znamke in vrednostjo blagovne znamke se na prvi pogled zdi neobstoječa. To je zato, ker se večinoma oba nanašata na iste ideologije. Toda na globlji ravni imata oba precejšnje razlike med seboj in imata kontrastne razlike. Preden se poglobimo v razlike, si bomo ogledali, kaj je blagovna znamka in na kaj natančno se nanašata kapital in vrednost blagovne znamke.
Blagovna znamka je v današnjem poslovnem okolju pomemben del marketinga. Blagovna znamka je lahko ime, izraz, dizajn, simbol ali katera koli druga lastnost, ki razlikuje izdelke enega prodajalca od izdelkov drugih. Lahko ga označimo tudi kot obljubo koristi za stranko. Blagovne znamke se zelo uporabljajo na področjih poslovanja, trženja in oglaševanja. Blagovna znamka velja za neopredmeteno, saj je njen namen dati pomen in zaznavo izdelku ali storitvi. Blagovna znamka ima ekonomsko vrednost zaradi pomenov, ki jih zaznajo kupci. Ustvarjanje blagovne znamke in prepoznavnost blagovne znamke je v rokah prodajalca. Doslednost prodajalca glede kakovosti (kakovost izdelkov, poprodajne storitve, promocije itd.) vodi do tega, da je blagovna znamka dobra ali slaba z vidika kupca. Ključna razlika je v tem, da se kapital blagovne znamke začne pri stranki, vrednost blagovne znamke pa pri organizaciji.
Kaj je vrednost blagovne znamke?
Lastnost blagovne znamke lahko razvrstimo kot »zaznavanje ali želja glede blagovne znamke pri doseganju obljubljenih koristi«. Ko je vrednost blagovne znamke večja, kupci vlečejo blagovno znamko za uspeh. Vpliv trženjskih aktivnosti na dejanja potrošnikov, ki vodijo do ustvarjanja edinstvene percepcije kupca v zvezi z izdelkom ali storitvijo. Vrednost blagovne znamke je osredotočena na stranke. Preprosteje rečeno, to je tisto, kar znamka pomeni kupcu. Kot smo že omenili, je blagovna znamka obljuba koristi za kupca. Stranka si bo torej ogledala koristno funkcijo, ki jo blago ali storitev zagotavlja.
Prodajalec odloča o dejavnostih gradnje blagovne znamke, kot so oglaševanje, PR itd. To je lahko povezano s funkcionalnimi, čustvenimi, socialnimi ali drugimi koristmi, povezanimi z izdelkom ali storitvijo. Toda na koncu blagovne znamke je stranka. Poleg tega absorbirajo dodatno ugodnost, ki morda tudi ni bila oglaševana. Močne blagovne znamke lahko prispevajo k zmanjšanju stroškov trženja za organizacijo.
Poleg tega se vrednost blagovne znamke razlikuje od osebe do osebe, saj je individualna konstrukcija. Dejansko lastništvo kapitala blagovne znamke ni pri nikomur. Zato bi morali menedžerji blagovnih znamk vedno poskušati čim bolj povečati koristi za stranke, ki bodo pozitivno vplivale na kapital blagovne znamke. Ker kapital blagovne znamke vodi k ustvarjanju vrednosti blagovne znamke, višji kot je lastniški kapital, višja je vrednost.
Kaj je vrednost blagovne znamke?
Vrednost blagovne znamke je mogoče opredeliti kot "prodajno ali nadomestno vrednost blagovne znamke". Vrednost blagovne znamke je perspektiva podjetja. To je tisto, kar pomeni za organizacijo. Lastniški kapital blagovne znamke ima edinstven vpliv na vrednost blagovne znamke. Učinek bo do te mere, da bo prispeval k pozitivnemu finančnemu izidu v smeri vrednosti blagovne znamke.
Vrednost blagovne znamke se spreminja glede na lastništvo blagovne znamke. Ker bodo različni lastniki uporabljali blagovno znamko na različne načine, da zajamejo markerski potencial, se pojavi ta težnja. Viri in zmožnosti podjetja vplivajo na vrednost blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke je enaka neto sedanji vrednosti vseh prihodnjih dobičkov blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke je mogoče segmentirati na dvoje; ena je trenutna vrednost, druga pa prisvojitvena vrednost.
Za prepoznavanje vrednosti blagovne znamke podjetja ali izdelka v določenem trenutku mora podjetje vzdrževati vse druge stvari dosledno stabilne. Nato lahko prikazano različico označimo kot vrednost blagovne znamke. Trenutna vrednost temelji na predvidenih dobičkih, ki jih je mogoče zaslužiti s trenutno strategijo, zmogljivostmi in viri. Primerljiva vrednost temelji na predvidenem dobičku, ki ga lahko podjetje zasluži, če popolnoma izkoristi obstoječo lastnino blagovne znamke.
Kakšna je razlika med kapitalom blagovne znamke in vrednostjo blagovne znamke?
Definicija:
Lastnost blagovne znamke: Zaznavanje ali želja glede blagovne znamke pri doseganju obljubljenih koristi
Vrednost blagovne znamke: prodajna ali nadomestna vrednost blagovne znamke
Vir:
Lastnost blagovne znamke izvira iz strank.
Vrednost blagovne znamke obsega vse dejavnosti dodajanja vrednosti, kot so patenti, blagovne znamke, odnosi med kanali, vrhunsko vodstvo, ustvarjalni talent itd. Vsa sredstva blagovne znamke so upoštevana pri izračunu vrednosti blagovne znamke.
Dobiček:
Številčno vrednost kapitala blagovne znamke je mogoče pripisati neposrednim in posrednim dejavnikom, povezanim s strankami.
Vrednost blagovne znamke dobiček iz vseh virov in ne samo na stranke.
Celovita vrednost:
Lastnost blagovne znamke nakazuje le vrednost stranke na strani podjetja in ne zagotavlja popolne slike prvotne vrednosti podjetja.
Vrednost blagovne znamke zagotavlja celovito vrednost, saj zajema vse vrednosti, ki vključujejo prihodke in prihranke pri stroških. Poleg tega sta primerljiva vrednost in trenutna vrednost dva izračuna vrednosti blagovne znamke, ki zagotavljata primerjalno vrednost z usmeritvijo v prihodnost.
Različice:
Lastnost blagovne znamke se razlikuje od stranke do stranke in jo je težko kvantificirati.
Vrednost blagovne znamke se lahko razlikuje le s spremembo lastništva ali prestrukturiranjem podjetja. Poleg tega je enostavno kvantificirati na podlagi kontekstov ustrezne vrednosti in trenutne vrednosti.
