Nad črto proti pod črto
Nad črto in pod črto so tržne strategije, ki jih uporabljajo podjetja za promocijo svojih izdelkov. Pogosto so takšne fraze dovolj, da zmedejo neznanca ali tiste, ki so se pravkar pridružili industriji. Komunikacija s strankami je proces, ki ga izvajajo podjetja na vseh ravneh za obravnavo strank vseh odtenkov, starosti in spola. Če tudi vi ne znate ceniti razlik med nad črto in pod črto, vam bo ta članek pojasnil.
Kaj je trženje nad črto?
Za komunikacijo s strankami, ko se uporabljajo tradicionalni mediji, je opisano kot nad komunikacijsko strategijo linije. Ta komunikacija je lahko namenjena ozaveščanju strank o blagovni znamki ali povečanju prodaje tako, da jih seznanimo z različnimi shemami in promocijskimi ponudbami.
Kaj je trženje pod črto?
To je še ena komunikacijska strategija, ki je na bolj osebni ravni in želi doseči enake rezultate, kot jih želimo z ATL. Odlično je, da je učinke BTL mogoče enostavno izmeriti; to pomeni, da jih je mogoče količinsko opredeliti. Mediji se v BTL ne uporabljajo za komunikacijo s ciljno publiko. Razdeljevanje letakov v bližini prodajnega mesta, organiziranje PR dogodkov in uživanje v nekonvencionalnih metodah promocije so nekatere od priljubljenih metod, ki odražajo BTL.
Odkrito povedano; Komunikacijskih strategij ni treba deliti na hipotetične kategorije, saj se z napredkom tehnologije in časom te meje popuščajo in pravzaprav je vse težje natančno določiti strategijo, ki se uporablja za komuniciranje s strankami. To je zato, ker se celo sporočila za javnost in promocije za potrošnike dandanes izvajajo v močnem medijskem odsevu, da se zabriše razlika med BTL in ATL. Na primer, videoposnetek na YouTubu, ki si ga ogledajo milijoni po vsem svetu in ne uporablja televizije ali tiskanih medijev, je težko razvrstiti med ATL in BTL, vendar še vedno postane viralen in uspešnejši od katere koli strategije ATL ali BTL.
Kakšna je razlika med Nad črto in Pod črto?
• Komuniciranje s strankami z uporabo množičnih medijev za promocijo izdelkov in ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke je nad marketinško strategijo.
• Po drugi strani pa poskušanje doseči enake rezultate brez uporabe množičnih medijev v obliki PR-a in pospeševanja prodaje na prodajnem mestu imenujemo pod črto marketinška strategija.
