Promocija proti oglaševanju
Promocija in oglaševanje sta marketinški orodji, ki ju uporablja organizacija in sta namenjena povečanju prodaje organizacije, hkrati pa se izdelek v očeh in glavah javnosti uveljavi kot blagovna znamka. Oba izraza sta med seboj tesno povezana in včasih je težko najti razliko med promocijo in oglaševanjem. Ko oglašujete, promovirate tudi izdelek ali storitev, pri oglaševanju pa hkrati oglašujete. Vendar pa obstajajo razlike v funkcijah, obsegu, vloženem času in seveda resničnem cilju.
Namen tako oglaševanja kot promocije je nekako povedati predvidenemu ali ciljnemu občinstvu o izdelku ali storitvi. Oba obsegata dejavnosti, katerih cilj je ozaveščanje javnosti o izdelku. Kot taka se pri oglaševanju in promociji zagotovo prekrivajo. Oba spadata v široko kategorijo trženja, ki uporablja številne druge tehnike v povezavi z oglaševanjem in promocijo za doseganje ciljev podjetja.
Oglaševanje kot marketinško orodje uporabljajo podjetja srednje do višje ravni. Gre pravzaprav za plačljivo obliko komuniciranja z javnostjo in vključuje nakup slotov na radiu, kabelski televiziji in časopisih ter postavitev reklamnih panojev na vidnih mestih v mestu, da čim več ljudi seznani z izdelkom. Internet se dandanes vedno bolj uporablja kot čudovit medij za oglaševanje. Cilj oglaševanja je ustvariti ozaveščenost in privabiti ljudi k nakupu izdelka, tako da jim povemo lastnosti in edinstveno prodajno prednost izdelka.
Oglaševanje je dolgoročen koncept in ga je treba obravnavati na dosledni ravni, da bi podjetje doseglo rezultate. To je eno od marketinških orodij, po katerem se zatečejo tudi najuspešnejša podjetja. Zagotovo ste že videli oglase gigantskih proizvajalcev kole PepsiCo in Coca-Cole. Kljub temu, da so si ustvarili nišo na trgu kole, še naprej oglašujejo, saj se zavedajo pomena blagovne znamke z oglaševanjem. Ljudje imamo ponavadi kratek spomin in "če ni na očeh, ni v mislih". Stvari, ki so vidne, so stvari, ki se prodajajo več, in to je tisto, zaradi česar celo zelo uspešna MNC še naprej oglašujejo.
Promocija
Promocija je marketinška poteza, ki ima krajše cilje kot oglaševanje. Čeprav je cilj promocije tudi ustvarjanje zavesti o izdelku in uveljavitev tega kot blagovne znamke v glavah ciljne publike, to ni plačana oblika komunikacije kot oglaševanje. Največji cilj tukaj je ustvariti večjo prodajo za podjetje. Obstajajo različni načini za promocijo izdelka ali storitve, kot je razdeljevanje brezplačnih vzorcev, akcije podeljevanja dveh za enega, sporočila za javnost, prirejanje dogodkov za ozaveščanje o izdelku in podobno.
Promocija je enostavnejša od oglaševanja in vključuje tudi nižje stroške. Kot tak je bolj primeren za podjetja, ki so šele začela. Vendar se občasno tudi velika podjetja poslužujejo promocije zaradi njene stroškovne učinkovitosti. Dandanes se na spletnih mestih objavljajo kuponi z velikimi popusti, ki izkoriščajo moč interneta v promocijske namene.
Razlike med promocijo in oglaševanjem
Ko govorimo o razlikah, je jasno, da čeprav je oglaševanje dražje od obeh tehnik, ustvarja tudi več dobička, čeprav traja daljše časovno obdobje. Promocija se uporablja bolj kot kratkoročna strategija in je stroškovno učinkovitejša od oglaševanja. Medtem ko oglaševanje uporabljajo srednja in velika podjetja, se promocijske dejavnosti lotevajo mala podjetja. Oglaševanje je plačana množična komunikacija, medtem ko promocija vključuje razdeljevanje brezplačnih vzorcev ali akcij "dva za enega".
