Trženje proti promociji
Promocija in trženje sta korporativni komunikacijski strategiji, ki sta si zelo blizu in pogosto zmedeta ljudi zaradi prekrivanja. Vse organizacije potrebujejo trženje in promocijo za povečanje prodaje in ustvarjanje pozitivne zavesti o podjetju in njegovih izdelkih, ne glede na to, ali so profitni ali neprofitni. Ker vemo, kako pomembna so ta orodja za podjetja, je bistveno razumeti subtilne razlike med obema pojmoma, da se izognemo izgubi časa in truda.
Trženje
Marketing je omamna mešanica vseh dejavnosti, ki so namenjene predstavitvi izdelka ali storitve na trgu in prodaji kupcem. Trženje se pravzaprav nanaša na vse aktivnosti in procese, ki so vključeni v komunikacijo s potencialnimi kupci. Začne se s prepoznavanjem potrebe po izdelku ali storitvi ter nato z ustvarjanjem in dobavo potencialnim strankam, da zadovolji njihove potrebe. Prepoznavanje in zadovoljevanje potreb kupcev je vedno v središču vsake marketinške strategije. Namen vseh trženjskih dejavnosti je zadovoljiti potrebe strank, hkrati pa ustvariti dobiček za podjetnike, ki proizvajajo in dobavljajo izdelke ali storitve.
Trženje je mešanica strategij, katerih cilj je zgraditi močne odnose s strankami z ustvarjanjem vrednosti zanje. Stranka je vedno v središču vseh marketinških strategij, kjer marketinška strategija identificira kupce, jih zadovolji in nato poskuša obdržati. Trženje je tisto, ki vodstvu omogoča razumevanje okusa potrošnikov, da lahko oblikuje boljše izdelke, da jih obdrži in poveča dobiček za deležnike.
Kljub spremembam marketinških strategij in politik ostaja osnovni princip trženja enak in to je komunikacija s potencialnim kupcem, ki vodi do boljše prodaje. Skratka, trženje si lahko predstavljamo kot most, ki povezuje proizvajalce s potrošniki. Ta široka posplošitev umešča procese proizvodnje, pakiranja, transporta in oglaševanja, promocije, prodaje in nato servisiranja kupca v koncept trženja.
Promocija
Promocija je vse dejavnosti, ki so namenjene ustvarjanju pozitivne zavesti javnosti o izdelku ali storitvi ali organizaciji ali dogodku. To se naredi za povečanje povpraševanja po izdelku, tako da se poveča prodaja. Izdelek je drugačen od drugih podobnih izdelkov. Ustvarjanje podobe blagovne znamke je del procesa promocije. Oglaševanje in publiciteta sta dve pomembni orodji za promocijo izdelka. Medtem ko oglaševanje kupi prostor in čas v medijih za obveščanje potencialnih strank o lastnostih izdelka, je oglaševanje brezplačen način obveščanja kupcev o izdelku, saj mediji sami spoznajo pomen ali uporabnost izdelka ali storitve in obveščajo javnost o tem. to. Za zatiranje negativnih informacij o svojih izdelkih ali storitvah podjetja zaposlujejo medijske menedžerje, ki poskušajo ohraniti dobre odnose z mediji.
Kakšna je razlika med trženjem in promocijo?
• Trženje je sestavljeno iz številnih dejavnosti in promocija je le del trženja.
• Trženje lahko obstaja brez pomoči promocije, vendar promocija ne more obstajati samostojno.
• Pri promociji gre predvsem za ustvarjanje pozitivne ozaveščenosti javnosti o izdelku in vključuje strategije, kot sta oglaševanje in oglaševanje.
• Trženje se začne z ugotavljanjem potreb potrošnikov in nadaljuje s proizvodnjo in prodajo do končne ponudbe poprodajnih storitev strankam.
• Napredek izdelka ali storitve je v središču promocije, medtem ko je prepoznavanje in zadovoljevanje potreb strank v središču trženja.
