Informativno proti prepričljivemu oglaševanju
Za vsako podjetje, ki izdeluje izdelke za široko potrošnjo ali je specializirano za katero koli storitev, je oglaševanje nujno. Oglaševanje je del splošne marketinške strategije, čeprav je samo po sebi razdeljeno na več vrst. Ta članek se bo omejil na dve obliki oglaševanja, to je informativno in prepričljivo oglaševanje, pri čemer imata obe cilj povečati prodajo, čeprav imata različne pristope. Tukaj je podrobnejši pogled na te oblike oglaševanja, ki so zelo priljubljene med podjetji po vsem svetu.
Kotler, marketinški genij, je rekel, da obstajajo trije glavni nameni oglaševanja in ti so obveščanje, prepričevanje in opomin. Medtem ko je funkcija opominjanja prisotna tako v informativnih kot tudi v prepričljivih oglasih, se bomo osredotočili na razlike med funkcijo informiranja pri informativnem oglaševanju in funkcijo prepričevanja pri prepričljivem oglaševanju.
Informativno oglaševanje
Kot že ime pove, je glavni poudarek te oblike oglaševanja, da potrošniku z oglasom posredujemo čim več informacij o izdelku. To vključuje načelo delovanja izdelka, oblikovanje podobe blagovne znamke in poskušanje popraviti zmotne ali lažne vtise o izdelku. Tukaj so informacije predstavljene na lahkoten način, tako da so videti zanimive in prijetne, namesto da bi bile dolgočasne in dolgočasne kot vadnica. Informativno oglaševanje pomaga pri ozaveščanju o izdelku in mu daje verodostojnost v očeh javnosti.
Včasih se pojavijo govorice o izdelku, ki lahko potencialno škodijo njegovi prodaji. Podjetje objavi oglas s popolnimi informacijami, ki poskuša zanikati propagando in dokazuje, da gre za napačen vtis o izdelku.
Od vlad prihajajo oglasi, ki javnost opozarjajo na nevarnosti kajenja in pitja. To so primeri informativnega oglaševanja
Prepričljivo oglaševanje
Prepričljivo oglaševanje, kot pove že ime, poleg zagotavljanja informacij o izdelku doda element prepričevanja. Popoln primer je oglas o izdelku, ki prikazuje slavno osebnost, ki uporablja ta izdelek. V tem primeru privlačnost slavne osebnosti prevzame veliko večji pomen kot sam izdelek in dobrota izdelka postane drugotnega pomena glede na privlačnost uporabe istega izdelka, ki ga uporablja idol ali slavna oseba. Primerjava kakovosti izdelka s podobnim izdelkom drugega podjetja je še ena oblika prepričljivega oglaševanja, ki k izdelku privabi številne potrošnike.
Na kratko:
Razlika med informativnim in prepričljivim oglaševanjem
Cilj informativnega oglaševanja je izpostaviti pozitivne lastnosti izdelka in poskušati razširiti čim več informacij o izdelku, medtem ko prepričljivo oglaševanje to do neke mere naredi, vendar doda element prepričevanja, ki se mu potencialna stranka težko upre.
