Ključna razlika med IMC in promocijskim miksom je, da se IMC nanaša na posredovanje sporočila blagovne znamke za ustvarjanje pozitivnega in močnega vtisa na stranke, medtem ko se promocijski miks nanaša na mešanico marketinških elementov za promocijo poslovanja.
IMC in promocijski miks sta zelo pomembna pojma v marketingu. Oba koncepta bosta poslovnim organizacijam pomagala komunicirati s strankami.
Kaj je IMC?
IMC pomeni integrirano tržno komuniciranje. Gre za strateški, kolektivni in promocijski poslovni pristop, pri katerem ciljno občinstvo čuti nenehno vplivno in močno sporočilo blagovne znamke. Prinaša veliko koristi, čeprav morda zahteva veliko truda. Poleg tega lahko IMC ustvari konkurenčno prednost pred svojimi konkurenti, poveča prodajo in dobiček ter hkrati prihrani denar, čas in stres. IMC pomaga kupcem v različnih fazah nakupnega procesa.
Podjetja skozi IMC hkrati združujejo svojo podobo, razvijajo dialog in negujejo odnos s strankami. V bistvu bo dosledna kristalno jasna slika prenesla močno sporočilo ciljnim strankam namesto na tisoče drugih komercialnih glasov. Prav tako bo to pomagalo povečati dobiček s povečano učinkovitostjo komunikacije. Poleg tega bodo slike, ki se delijo v oglasih in neposredni e-pošti, povečale tako prepoznavnost izdelka kot uporabo nakupa. Zato lahko IMC poveča prodajo z razširitvijo sporočil prek več komunikacijskih metodologij, da ustvari več priložnosti za stranke, da se ozaveščajo, izzovejo in na koncu kupijo izdelek ali storitev. Poleg tega bo dosledna komunikacija s stranko ustvarila dolgotrajne odnose in ustvarila zvestobo strank.
Kaj je promocijski miks?
Promocijska kombinacija se nanaša na več promocijskih orodij, ki jih podjetje uporablja za ustvarjanje, vzdrževanje in povečanje povpraševanja po blagu in storitvah. Promocijska mešanica je združitev oglaševanja, osebne prodaje, pospeševanja prodaje, odnosov z javnostmi in neposrednega trženja. Ti so znani kot elementi promocijske mešanice. Zato lahko podjetja uporabijo katero koli orodje promocijske mešanice glede na naravo izdelka ali storitve kot tudi na splošni cilj podjetja. Poleg tega gre za vrsto organiziranih dejavnosti, ki se izvajajo za interakcijo s kupci. Na primer, predstavitev za ozaveščanje o specifikaciji izdelka bo podjetju pomagala komunicirati s strankami.
Poleg tega, da bi imeli pravo kombinacijo, bi morali svetovalci za trženje imeti predstavo o več stvareh. Vključujejo učinkovit način obveščanja občinstva, način trženja, prizadevanja za promocijo in proračun za trženje.
Kakšne so podobnosti med IMC in promocijskim miksom?
- IMC in promocijski miks sta tesno povezana s koncepti trženja.
- Oba koncepta bosta poslovnim organizacijam pomagala komunicirati s strankami.
- Poleg tega je primarni cilj obeh kupca obvestiti ali opomniti na izdelek ali storitev in na koncu opraviti nakup.
- Poleg tega IMC vključuje usklajevanje promocijske mešanice podjetja (komunikacijski elementi – oglaševanje, pospeševanje prodaje, osebna prodaja, odnosi z javnostmi (PR) in neposredno/spletno trženje), da se posreduje kristalno jasno in dosledno sporočilo blagovne znamke.
Kakšna je razlika med IMC in promocijskim miksom?
Ključna razlika med IMC in promocijskim miksom je v tem, da se IMC nanaša na posredovanje sporočila blagovne znamke ciljni publiki, da privabi kupce k nakupom, medtem ko se promocijski miks nanaša na integracijo oglaševanja, osebne prodaje, pospeševanja prodaje, odnosov z javnostmi in neposredno trženje za privabljanje ciljne skupine k nakupom. Poleg tega IMC ne vključuje prodaje, medtem ko promocijska mešanica lahko vključuje prodajo prek pospeševanja prodaje.
Poleg tega je v promocijskem miksu pomembna učinkovita izbira načina promocije, medtem ko je v IMC pomembna učinkovita komunikacija. Poleg tega bo učinkovita IMC ustvarila dolgotrajne odnose s strankami kot promocijska kombinacija. Poleg tega se IMC bolj ukvarja z zagotavljanjem ozaveščenosti o izdelku ali storitvi, medtem ko se promocijski miks bolj ukvarja s prodajo izdelkov ali storitev z uporabo veljavne mešanice.
Povzetek – IMC vs promocijski miks
Primarni cilj obeh konceptov je informirati in opomniti stranko na izdelek ali storitev ter opraviti nakup. Ključna razlika med IMC in promocijskim miksom je v tem, da se IMC lahko uvede kot strateški, kolektivni in promocijski poslovni pristop, v katerem ciljno občinstvo čuti stalno, vplivno in močno sporočilo blagovne znamke, medtem ko se promocijski miks lahko uvede kot integracija oglaševanja, osebne prodaje, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi in neposredni marketing za privabljanje ciljne publike k nakupom.
