Strateško trženje proti strateškemu upravljanju
Če podjetje proizvaja izdelek, ki ni unikaten in ga proizvaja več drugih podjetij, kaj mora podjetje storiti še dodatno, da privabi stranke k svojemu izdelku? Če izdelek ne izgleda ali deluje drugače, običajni načini upravljanja in trženja morda niso zelo učinkoviti. Tu nastopita koncepta strateškega upravljanja in strateškega trženja. Čeprav obstajajo podobnosti v ciljih, imata strateško upravljanje in strateško trženje razlike, ki bodo poudarjene v tem članku.
Strateško upravljanje
Na kratko, strateško upravljanje je ponazorjeno z gledanjem ven, gledanjem navznoter in gledanjem naprej. Iskanje nujno pomeni raziskovanje zunaj meja lastne organizacije, postavljanje izvedljivih ciljev ter prepoznavanje ključnih deležnikov in njihovih želja. „Vpogled“preprosto pomeni kritično oceno virov in procesov za krepitev sistemov, da bi lahko bolje upravljali osebje, vire in finance. Pogled v prihodnost pomeni prilagajanje trenutnih virov soočanju s spremembami in prilagajanje pristopa, kjer je to potrebno.
Obstaja 5 pomembnih vidikov strateškega upravljanja, in sicer postavljanje ciljev, analiza, oblikovanje strategije, izvajanje strategije in spremljanje strategije.
Strateško upravljanje je miselnost ali pristop k drugačnemu pogledu na stvari. Vsak vodja mora biti pozoren na notranje in tudi zunanje okolje, da izvede ustrezne spremembe v upravljanju, kot in ko je to potrebno.
Strateško trženje
Mimo so časi, ko je izdelek izdelovalo eno ali dve podjetji in so bili ljudje zadovoljni s ponujenim. To je obdobje.dot com in ljudje imajo neomejene izbire in pri odločanju pri nakupu jih ne vodi več kakovost izdelka. Tu nastopi strateški marketing. To je tehnika, ki vodstvu omogoča najboljšo možno uporabo omejenih virov za povečanje prodaje in doseganje prednosti pred konkurenti. Strateško trženje vključuje analizo SWOT, ki celovito obravnava tako notranje kot zunanje okolje. Strateško trženje pomaga pri izogibanju naložbam v neuporabna orodja in povečuje prodajo z inovativnimi marketinškimi tehnikami, ki ustvarjajo potrebo po izdelku v glavah potencialnih strank.
