Ključna razlika – digitalni marketing proti trženju v družabnih medijih
Razlika med digitalnim trženjem in trženjem na družbenih omrežjih je preprosta. Trženje na družbenih omrežjih je del celotnega širokega spektra digitalnega trženja. Samo trženje na družbenih omrežjih ne sestavlja digitalnega trženja, kot domneva veliko ljudi. Digitalni marketing ima veliko pododdelkov. Ključna razlika med tema dvema konceptoma je v tem, da digitalni marketing uporablja vse razpoložljive digitalne kanale za komuniciranje z deležniki v zvezi s promocijo in ustvarjanjem ozaveščenosti o izdelkih in storitvah, medtem ko je trženje družbenih medijev katera koli digitalna platforma, ki povezuje ljudi in pomaga pri izmenjavi informacij. Za boljše razumevanje bomo najprej ovrednotili vsakega posebej, digitalno trženje in trženje družbenih medijev.
Kaj je digitalni marketing?
Digitalno trženje lahko definiramo kot »uporabo vseh razpoložljivih digitalnih kanalov za komuniciranje z deležniki v zvezi s promocijo in ozaveščanjem o izdelkih in storitvah«. Digitalni marketing se zaradi hitrega tehnološkega napredka razvija. Pomembni podsklopi digitalnega trženja so:
Internet marketing:
Priljubljeni kanali internetnega trženja so vsebinsko trženje z uporabo spletnih mest, trženje družbenih medijev, trženje prek iskalnikov, trženje po e-pošti in spletno oglaševanje s pasicami.
Neinternetni digitalni kanali:
Priljubljeni neinternetni digitalni kanali so mobilno trženje (SMS, MMS), digitalni reklamni panoji in televizija.
Medij za uporabo je odvisen od različnih dejavnikov, kot so narava izdelka ali storitve, ki jo želite promovirati, dojemanje blagovne znamke, občinstvo itd. Na primer, za promocijo luksuznih stanovanj bo neposredno trženje skupaj s spletnim mestom najprimernejša rešitev, saj so pomembna podrobna dejstva.
Kaj je trženje družbenih medijev?
Socialni mediji so postali del človeškega življenja v urbanih kulturah po vsem svetu. Je sestavni in pomemben del digitalnega marketinga. Priljubljeni kanali družbenih medijev so Facebook, Twitter, Google +, Pinterest, YouTube, Tumblr in LinkedIn. Te medijske platforme so revolucionirale druženje. Poleg tega je prodrl v komunikacijo in nakupovanje. Trženje na družbenih omrežjih lahko definiramo kot vsako digitalno platformo, ki povezuje ljudi in pomaga pri izmenjavi informacij.
Prednosti uporabe trženja v družbenih medijih so:
• Hitrejša komunikacija
Komunikacija prek družabnih omrežij je takojšnja in če je vsebina privlačna, se bo razširila virusno, kot je izziv ice bucket. Zaradi uporabe pametnega telefona je sporočilo prejeto takoj. Poleg tega so povratne informacije od prejemnikov takojšnje.
• Stroškovno učinkovito
V primerjavi s tradicionalnimi marketinškimi orodji, kot so časopisi, revije in zunanji panoji, je trženje na družbenih omrežjih cenejše. Družbeni mediji se lahko uporabljajo kot brezplačni mediji in plačljivi kanali. Plačljivi načini so plačani oglasi, oglasi in ciljno trženje, ki lahko povečajo učinkovitost kampanje. Ustrezna kampanja lahko prinese več koristi kot tradicionalni tržni modeli.
• Družbeni trend
Družbeni mediji so trenutni trend med populacijo, ki pozna internet. Torej ga ni mogoče prezreti. Če želi organizacija ostati blizu svojim strankam, bi morala imeti svoje profile v družbenih medijih. Vse več podjetij se tega zaveda in se seli na platforme družbenih medijev.
• Doseg in sledenje
Doseg družbenih medijev se vsak dan povečuje. Če si podjetje lahko zagotovi veliko bazo sledilcev, se lahko njihova promocijska sporočila takoj dostavijo sledilcem. Poleg tega lahko komunikacijo kadar koli pridobi tako sledilec kot tudi komunikator. Prav tako je mogoče slediti številu prejemnikov, za razliko od televizijskih ali tiskanih oglasov.
Kakšna je razlika med digitalnim trženjem in trženjem v družabnih medijih?
Zdaj si bomo ogledali razlike med digitalnim trženjem in trženjem na družbenih medijih. Kot smo že omenili, ne smemo pozabiti, da je trženje na družbenih omrežjih del digitalnega trženja. Če pa jih primerjamo, lahko najdemo nekaj razlik, kot je prikazano spodaj:
Opredelitev digitalnega trženja in trženja v družbenih medijih
Trženje v družabnih omrežjih: Trženje v družabnih omrežjih je mogoče definirati kot vsako digitalno platformo, ki povezuje ljudi in pomaga pri izmenjavi informacij.
Digitalno trženje: Digitalno trženje lahko definiramo kot uporabo vseh razpoložljivih digitalnih kanalov za komuniciranje z deležniki v zvezi s promocijo in ozaveščanjem o izdelkih in storitvah.
Funkcije in značilnosti digitalnega trženja in trženja v družabnih medijih
Meja
Trženje družbenih medijev: Družbeni mediji imajo omejeno mejo, imenovano internet. Za delovanje potrebuje internet, ki omejuje njegov doseg.
Digitalni marketing: Digitalni marketing ima široko identiteto. Lahko doseže spletno in nespletno občinstvo in ni omejen z mejami interneta.
Uporabnost komponent
Trženje v družabnih medijih: marketinška kampanja v družabnih omrežjih lahko vključuje samo platforme družbenih medijev, kot so Twitter, Facebook itd.
Digitalni marketing: Kampanja za digitalno trženje lahko vključuje več komponent digitalnih platform, ki lahko zagotovijo večje koristi za kampanjo.
Vsebinski marketing
Trženje v družabnih omrežjih: Trženje v družabnih omrežjih je močno odvisno od vsebine informacij, da je učinkovito in prodre v občinstvo.
Digitalni marketing: Digitalni marketing ni močno odvisen od vsebine. Pri digitalnem trženju se lahko podjetja popolnoma osredotočijo na pasice za promocijo.
Če so razlike pravilno razumljene, lahko organizacije izberejo najprimernejša orodja v skladu s svojo kampanjo. Nedvomno je digitalni marketing pot naprej za tržno komuniciranje. V prihodnjih časih se bo bolj uveljavljala. Socialni mediji bodo igrali pomembno vlogo pri tej preobrazbi.
Vljudnost slike: »Socialni mediji in moč vašega podjetja« avtor Henripontes (CC BY-SA 3.0) prek wickimedia
