Ključna razlika med verigo in franšizo je v tem, da ima veriga enega lastnika, ki upravlja vse poslovne lokacije, medtem ko ima franšiza ločene lastnike, ki delujejo na posameznih lokacijah.
Veriga in franšiza sta dva nasprotujoča si poslovna modela, ki sta v sodobnem svetu enako pomembna. Veriga je skupina trgovin, ki so v lasti enega podjetja, vendar so razširjene po vsej državi ali svetu. Nasprotno pa je franšiza poslovni model, kjer ena stranka drugi podeli pravico do uporabe njene blagovne znamke ali trgovskega imena ter določenih poslovnih sistemov in procesov.
Kaj je veriga?
Veriga je poslovni model, kjer eno matično podjetje upravlja vse posamezne lokacije. S tem poslovnim konceptom ena organizacija skrbi za celotno upravljanje celotnega podjetja.
V splošni kratici se izraz "veriga" nanaša na katero koli podjetje s peščico lokacij. Na primer, oseba ne bi omenjala podjetja kot verige, če ima eno, dve ali tri poslovne lokacije, toda pri četrti trgovini bi ljudje zagotovo označevali celotno podjetje kot "veriga". Poleg tega včasih trgovske verige imenujemo trgovske verige.
Slika 01: Walmart je primer verige
Opazimo lahko nekaj skupnih značilnosti verig trgovin. Vse lokacije v verižni trgovini imajo skupno blagovno znamko. Poleg tega imajo centralno vodstvo, to je vodstvo, ki upravlja vse trgovine. Poleg tega uporabljajo enake poslovne koncepte in prakse. Poleg tega si delijo iste dobavne verige in programe usposabljanja za osebje.
Poleg tega lahko verige trgovin obstajajo v eni državi ali po vsem svetu. Obstoj verige trgovin je odvisen od blagovne znamke, narave izdelkov, ki jih prodajajo, in priljubljenosti trgovine. Obstajajo številne verige trgovin, vključno z restavracijami, supermarketi, specializiranimi trgovinami itd. Walmart, Target, Macy's, The Home Depot, The Body shop, Waffle House in Costco so nekateri primeri svetovno znanih verig trgovin.
Kaj je franšiza?
Franšiza je poslovni model, kjer eno blagovno znamko upravljajo ločeni podjetniki na različnih lokacijah. Z drugimi besedami, franšiza se nanaša na poslovni model, v katerem posamezniki plačajo za licenciranje blagovne znamke ali intelektualne lastnine drugega podjetja.
Franšizna podjetja vključujejo franšizorja in franšizojemalca. Franšizor je tisti, ki vzpostavi trgovsko ime ali blagovno znamko blagovne znamke. Druga stranka, franšizojemalec, je tista, ki plača začetno pristojbino za vodenje posla pod blagovno znamko in sistemom franšizorja. V glavnem je franšizojemalec upravljavec podjetja na svoji določeni lokaciji, tako da franšizorju v dogovorjenem časovnem obdobju plačuje pristojbine in licenčnine.
Poleg tega je pravna pogodba med obema stranema "franšiza"; vendar ljudje pogosto uporabljajo ta izraz za označevanje dejanskega podjetja, ki ga upravlja franšizojemalec.
Slika 02: McDonald's je primer franšize
Vrednost blagovne znamke je najpomembnejši dejavnik franšiznega poslovanja. V nekaterih primerih dajalci franšize nudijo vso potrebno podporo podjetju. Na primer, dajalec franšize zagotavlja sisteme, orodja, standarde blagovne znamke in usposabljanje za osebje za dvig zadovoljstva strank in zagotavljanje dobrega imena podjetja.
McDonald's, SUBWAY, Mariott International, KFC in Baskin Robbins so nekatere od priljubljenih franšiznih znamk na svetu.
Kakšna je razlika med verigo in franšizo?
Lastništvo je ključna razlika med verigo in franšizo. Franšizne trgovine imajo vedno različne lastnike, medtem ko imajo trgovske verige enega lastnika za vse poslovne lokacije. Pri delitvi tveganj veriga prevzema vsa tveganja sama, pri franšizi pa si tveganje delita franšizor in franšizij. Delitev dobička je še ena pomembna razlika med verigo in franšizo. Pri verižnem poslovnem modelu lastnik pridobi ves dobiček, pri franšizi pa si franšizor in franšizojemalec pod dogovorjenimi pogoji delita dobiček.
Poleg tega ima veriga popoln nadzor nad svojim poslovanjem, franšiza pa nima popolnega nadzora nad poslovanjem. Enako je tudi pri poslovnih stroških; veriga nosi vse stroške poslovanja, pri franšizi pa si vse stroške delita franšizor in franšizojemalec. To je torej tudi opazna razlika med verigo in franšizo.
Poleg tega ima veriga v smislu poslovnih politik lastne postopke in pravila za vse poslovne lokacije, medtem ko pri franšizi vse politike običajno določi franšizor in se z njimi strinja podjetje. Vendar se to lahko razlikuje od trgovine do trgovine.
Povzetek - veriga proti franšizi
Veriga in franšiza sta dva poslovna modela. Če povzamemo ključno razliko med verigo in franšizo, verigo upravlja centralni sistem upravljanja, medtem ko franšizo upravljajo različni podjetniki. Še pomembneje je, da franšizne trgovine ciljajo predvsem na potrošnike, ki so bolj usmerjeni v blagovno znamko, medtem ko verižne trgovine ciljajo predvsem na udobje kupcev.
