Trženje proti oglaševanju
V svetu, polnem konkurence, kjer podjetja skušajo ustreči obsežnim zahtevam občinstva, je za ljudi prisotna visoka stopnja zamenjave ali izbire. V tem scenariju se morajo podjetja v glavah ljudi umestiti tako, da si ustvarijo takojšnjo moč priklica blagovne znamke. To je mogoče storiti z logotipi ali oglaševalskimi akcijami, katerim koli zmogljivim marketinškim orodjem, ki ustvari takojšen priklic za občinstvo.
Trženje
Preprosto povedano, trženje je postopek, s katerim podjetja komunicirajo z občinstvom. To je celoten proces, s katerim podjetja želijo raziskati trg, ugotoviti, kaj si potrošniki želijo, in nato zagotoviti potrošnikom, kot zahtevajo. Ta proces se ne konča le z zagotavljanjem tistega, kar potrošniki želijo. Obstajajo primeri, ko morajo podjetja uvesti razširitve že razvitih izdelkov, da ustvarijo potrebo pri potrošnikih. Ideja za tem konceptom je, da je potrošnik naiven in da morajo podjetja uvajati inovacije, da preživijo, saj je konkurenca huda in si številna podjetja ustvarijo položaj tako, da preprosto posnemajo svoje tekmece.
Oglaševanje je marketinško orodje, ki neposredno komunicira s potrošnikom in nudi pregled nad izdelkom ali storitvijo, ki jo ponuja podjetje. Ustvari privlačnost za potrošnike in pripelje izdelek do javnosti. To je lahko v obliki tiskanih oglasov v časopisih, oglaševanja prek radia, uporabe televizijskih oglasov ali v kinu ali osebne prodaje ali celo neposrednega trženja. Vse so oblike plačanih marketinških storitev, s katerimi se s svojo prisotnostjo seznani širša javnost. Nekatere oglaševalske tehnike uporabljajo tudi zaznamke slavnih, zlasti če je izdelek luksuzne znamke in ga je treba povezati z bliščem in glamurjem.
Razlika med marketingom in oglaševanjem
Oseba, ki malo ali nič ne razume marketinga in oglaševanja, bo to dvoje zagotovo zamenjala. Čeprav se oba štejeta za zamenljiva, nista.
Oglaševanje je sestavni del trženja, ki se osredotoča na znamenite 4 P trženja. Kadar trženje vključuje izdelek, ceno, kraj in promocijo, se oglaševanje osredotoča izključno na promocijski vidik izdelka. Zato različna marketinška orodja delujejo tako, da podjetju zagotovijo celovit tržni vidik. Trženje je celoten koncept, ki se začne od raziskovanja prihodnosti izdelka na trgu do njegovega razvoja in nato doseganja strank. Doseganje poteka prek oglaševanja.
Sklep
Podjetja se želijo izpostaviti v glavah in srcih občinstva, zato je pomembno razumeti razliko med trženjem in oglaševanjem, saj morata biti oba vključena v podjetje, da se razvije uspešen obrat. Za podjetja je pomembno, da takšne dejavnosti oddajo agencijam, kot so agencije za trženjske raziskave ali oglaševalske agencije, da se seznanijo z zapletenostjo obeh konceptov. To področje zahteva strokovno znanje, še toliko bolj danes, ko vlada ostra konkurenca in imajo potrošniki na voljo več možnosti.
