Domače trženje proti mednarodnemu trženju
Domače trženje in mednarodno trženje sta enaka, ko gre za temeljna načela trženja. Trženje je sestavni del vsakega podjetja, ki se nanaša na načrte in politike, ki jih sprejme kateri koli posameznik ali organizacija, da doseže svoje potencialne stranke. Spletna definicija opredeljuje trženje kot proces načrtovanja in izvajanja zasnove, določanja cen, promocije in distribucije idej, blaga in storitev za ustvarjanje izmenjav, ki zadovoljujejo individualne in organizacijske cilje. Ker se svet hitro krči, se meje med narodi topijo in podjetja zdaj napredujejo od oskrbe z gostinsko ponudbo na lokalnih trgih, da bi dosegla stranke v različnih delih sveta. Trženje je zvijača, ki se uporablja za privabljanje, zadovoljevanje in obdržanje strank. Ne glede na to, ali se izvaja na lokalni ali globalni ravni, temeljni koncepti trženja ostajajo enaki.
Domače trženje
Strategije trženja, ki se uporabljajo za privabljanje in vplivanje na stranke znotraj političnih meja države, so znane kot domače trženje. Ko podjetje skrbi samo za lokalne trge, čeprav morda tekmuje s tujimi podjetji, ki delujejo v državi, se reče, da je vključeno v domače trženje. Podjetja se osredotočajo le na lokalno stranko in trg, ne razmišljajo pa o čezmorskih trgih. Vsi izdelki in storitve so proizvedeni ob upoštevanju samo lokalnih strank.
Mednarodno trženje
Kadar za podjetje ni meja in cilja na stranke v tujini ali drugi državi, se reče, da se ukvarja z mednarodnim trženjem. Če se ravnamo po zgornji definiciji trženja, postane proces v tem primeru multinacionalen. Kot taka in na poenostavljen način ni nič drugega kot uporaba tržnih načel po državah. Pri tem je zanimivo, da se v mednarodnem trženju uporabljajo predvsem tehnike domače države oziroma države, v kateri je sedež podjetja. V Ameriki in Evropi mnogi strokovnjaki menijo, da je mednarodno trženje podobno izvozu. Po drugi definiciji se mednarodno trženje nanaša na poslovne dejavnosti, ki usmerjajo tok blaga in storitev podjetja do potrošnikov v več kot eni državi samo za namene dobička.
Razlika med domačim in mednarodnim trženjem
Kot je bilo že pojasnjeno, se domače in mednarodno trženje nanašata na ista tržna načela. Vendar pa so med obema očitne razlike.
Obseg – Obseg domačega trženja je omejen in bo sčasoma usahnil. Na drugi strani ima mednarodno trženje neskončne priložnosti in obseg.
Prednosti – Kot je očitno, so koristi pri domačem trženju manjše kot pri mednarodnem trženju. Poleg tega obstaja dodatna spodbuda tuje valute, ki je pomembna tudi z vidika domače države.
Deljenje tehnologije – Domače trženje je omejeno pri uporabi tehnologije, medtem ko mednarodno trženje omogoča uporabo in deljenje najnovejših tehnologij.
Politični odnosi – Domače trženje nima nobene zveze s političnimi odnosi, medtem ko mednarodno trženje vodi k izboljšanju političnih odnosov med državami in posledično tudi k večji stopnji sodelovanja.
Ovire – V domačem trženju ni ovir, v mednarodnem trženju pa je veliko ovir, kot so medkulturne razlike, jezik, valuta, tradicije in običaji.
