Blagovna znamka proti blagovni znamki
Pogosto se zgodi, da ljudje ostajajo zmedeni med blagovno znamko in blagovno znamko podjetja. Oba koncepta imata kljub številnim podobnostim različne namene in naravo, ki jih ljudje bodisi spregledajo bodisi se jih ne zavedajo. Njihova zamenljiva uporaba, kot da sta sinonima, je velika napaka, ki jo mnogi ljudje storijo, vendar je to morda posledica dejstva, da so vse blagovne znamke blagovne znamke, medtem ko niso vse blagovne znamke blagovne znamke. V tem članku bodo poudarjene razlike med obema pojmoma v korist tistih, ki brskajo med njima.
Ali ste vedeli, da beseda blagovna znamka izhaja iz brandr, kar pomeni zažgati? Pravzaprav izhaja iz starodavne prakse nanašanja žiga z vročim železom na telo ovac, da bi se te razlikovale od drugih ovac. Ta blagovna znamka je zagotovila, da je lastnik lahko takoj vedel, ali je ovca res njegova ali ne. Pravzaprav je označevanje ovc postalo tako običajno, da se je beseda maverick, ko se je neki rančer Samuel Maverick odločil, da svoje ovce pusti neoznačenih, saj so bile vse druge na njegovem območju označene in ni potreboval nikakršnega označevanja, začela povezovati z neoznačenim govedom.
Šele po industrijski revoluciji so tovarne lahko proizvajale blago v množičnem obsegu, kar je zahtevalo njihovo prodajo na širših območjih. Tovarne so želele, da je njihovo blago znano in si ga zapomnijo na širših območjih, kar je pripeljalo do razvoja blagovnih znamk, ki so ljudem omogočile, da so za določen izdelek vedeli že ob imenu. Ali potrebujete kaj več, potem ko slišite imena, kot so IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart itd.? To je tisto, kar je znano kot moč blagovne znamke. Ko je blagovna znamka registrirana pri uradu za patente in blagovne znamke, postane blagovna znamka. Tako ni velike razlike med blagovno znamko in blagovno znamko. Blagovna znamka je zakonit pripomoček, ki ščiti protipravno uporabo blagovne znamke s strani kogar koli drugega in lastniku blagovne znamke podeljuje izključne pravice do uporabe blagovne znamke.
Imena blagovnih znamk so kot signali, ki posredujejo pomen v glavah potrošnikov in ustvarjajo ugodno podobo izdelka v njihovih glavah, da bi jih pritegnili k izdelkom ali storitvam podjetja. Blagovna znamka ima komercialni namen in spominsko vrednost v glavah kupcev. Imena blagovnih znamk so večinoma vizualni identifikatorji podjetja. Obstajajo primeri, ko je zvok postal blagovna znamka, kot v primeru MGM (rjovenje leva) in Nokia (originalna melodija zvonjenja Nokia). Blagovna znamka je sama po sebi le zaščitnik blagovne znamke in daje lastniku pravico do tožbe zaradi morebitne nepooblaščene uporabe blagovne znamke.
Blagovna znamka je podoba, skupek obljub podjetja o svojem izdelku, visoki kakovosti, trajnosti in enostavnosti uporabe izdelka, odvisno od primera. Ta podoba blagovne znamke ustvarja zvestobo potrošnikov, nekaj, kar ima za podjetje veliko večjo vrednost kot 100 enkratnih strank.
Kakšna je razlika med blagovno znamko in blagovno znamko?
• Blagovna znamka se skozi čas razvija z dosledno kakovostjo, ki jo kupci cenijo.
• Blagovno znamko podeli urad za blagovne znamke in patente in je pravno sredstvo, ki ščiti lastnika v primeru nezakonite uporabe blagovne znamke.
• Blagovna znamka pomaga pri identifikaciji izdelka in podjetja, medtem ko blagovna znamka pomaga drugim preprečiti kopiranje.
• Če blagovna znamka ni registrirana, jo lahko kopira kdorkoli in ni predvidena nobena kazen, v primeru kršitve blagovne znamke pa je zagrožena stroga kazen.
