Podoba proti blagovni znamki
Blagovna znamka je koncept, ki ločuje enega prodajalca ali podjetje oziroma njegove izdelke ali storitve od njegovih konkurentov. Vsi poznamo Coca-Colo, McDonald, Apple, Microsoft itd. Seveda gre za velikane podjetij na izbranem proizvodnem ali storitvenem področju, a nekaj jih loči (beri izdelke in storitve) od konkurence. Vendar to ni tisto, zaradi česar so blagovne znamke, temveč njihove blagovne znamke, ki povprečnega človeka takoj spomnijo na kakovost njihovega izdelka ali storitve. Ali ne začnete takoj, ko vidite logotip McDonaldsa, razmišljati o okusnih receptih, ki jih strežejo v McDonaldsu? To je moč blagovnih znamk, še posebej njihovih blagovnih znamk. Vendar pa obstaja tudi podoba podjetja, ki je prav tako pomembna in ima kljub podobnosti pri istem namenu ustvarjanja večje prodaje za podjetje veliko razlik z blagovno znamko. Te razlike so poudarjene v tem članku.
Blagovna znamka je skorajda osebnost brez osebe, saj ima moč, da privabi kupce in tudi obdrži obstoječe kupce, ne glede na to, ali gre za logotip, slogan, besedilo ali dizajn. Obstaja tudi psihološki vidik blagovne znamke, ki se imenuje njena podoba. Čeprav obstaja težnja po uporabi besed blagovna znamka in podoba skupaj, da bi se sklicevali na podobo blagovne znamke, je treba razumeti, da je podoba, ne glede na to, ali je pozitivna ali negativna, ločena od blagovne znamke, ki je blagovna znamka, povezana s podjetjem ali izdelkom..
Beseda blagovna znamka izvira iz prakse vročega žiga na telesa ovc, da bi jih razlikovali od ovc drugega posameznika. Samo predstavljajte si, če ne bi bilo blagovnih znamk in bi šli kupiti televizor? Samo zaradi obstoja blagovnih znamk na trgu jih prepoznamo in med njimi izbiramo. Vendar pa povprečen človek na ulici spozna lastnosti izdelka podjetja zaradi imidža blagovne znamke. Blagovna znamka vam pove, da je nekdo na trgu, a njena podoba pove veliko več o izdelku. Blagovno znamko dojemate kot kul, hitro, kakovostno ali uporabniku prijazno in to so lastnosti, ki vam pomagajo pri izbiri določene znamke.
Druga razlika med blagovno znamko in podobo je, da je blagovna znamka vedno ekskluzivna, podobo pa lahko delite z drugimi znamkami. Coca-Cola je blagovna znamka. In tudi PepsiCo. Vendar se ti med seboj izključujejo, čeprav si lahko med seboj delijo veliko lastnosti ali podob.
Vendar je razlika med blagovno znamko in podobo zelo subtilna in težko razumljiva. Oba imata odnos, ki je v različnih primerih različen. Blagovna znamka pogosto prispeva k njeni podobi, čeprav podoba vedno bolj prispeva k blagovni znamki. Dobro je, če se blagovna znamka in podoba prepletata.
Kakšna je razlika med sliko in blagovno znamko?
· Blagovna znamka vam pove o podjetju in podjetje prepoznate v množici drugih podjetij.
· Slika vam pove o kakovosti podjetja ali njegovih izdelkov.
· Podoba prispeva več k blagovni znamki kot znamka prispeva k njeni podobi.
