Demografija proti psihografiki
Ključ do uspeha vsakega podjetja so ljudje, s katerimi sodeluje. Pomembno je opraviti potrebne raziskave, da bi pravilno dosegli ciljno publiko svojega podjetja. Tukaj nastopijo demografski in psihografski podatki.
Kaj je demografija?
Demografijo je mogoče opredeliti kot merljivo statistiko katere koli populacije. Običajno se uporabljajo za identifikacijo merljivih podskupin znotraj določene populacije, ki označuje omenjeno populacijo v danem trenutku. Demografski trendi, ki se pogosto uporabljajo v praksah trženja in javnega mnenja, se uporabljajo za opis sprememb prebivalstva skozi čas. Nekatere najpogosteje preučevane demografske podatke lahko naštejemo kot etnično pripadnost, spol, mobilnost, starost, invalidnost, zaposlitveni status, zaposlenost itd. Nanje lahko gledamo kot na neprecenljiv vpogled v kulturo ljudi ali določene populacije, ki prevladuje v določenem regija.
V trženju se demografija uporablja, da bi dobili predstavo o tipičnem članu določene skupnosti, da bi izmerili predstavo o njenem hipotetičnem agregatu. Takšne informacije so pomembne za ustvarjanje tržne strategije in trženjskega načrta za podjetja.
Kaj so psihografike?
Psihografijo lahko definiramo kot preučevanje vrednot, osebnosti, življenjskega sloga, mnenj in interesov ljudi določene skupnosti. Nanjo lahko gledamo tudi kot na enakovredno kulturi, če se izvaja na nacionalni ravni. Ker izvajajo svoja mnenja o zgoraj omenjenih dejavnikih, se ti psihografski dejavniki imenujejo tudi spremenljivke IAO. Psihografija je uporabna na področjih, kot so demografija, trženje, javnomnenjske raziskave in družbene raziskave na splošno, pa tudi strateško predvidevanje. Vendar ga ne smemo zamenjevati z demografskimi podatki.
Ko je sestavljena psihografska sestava skupine ali razmeroma popoln profil osebe, se to imenuje psihografski profil. Ta psihografski profil je zelo uporabno orodje, ko gre za oglaševanje in tržno segmentacijo. Nekatere kategorije, vključene v segmentacijo trga, so dejavnost, zanimanje, mnenje (AIO), stališča, vrednote, vedenje.
Psihografija proti demografiji
Ko gre za strategijo trženja, igrajo demografski in psihografski podatki ključno vlogo pri prepoznavanju občinstva, s katerim imate opravka. To se imenuje segmentacija trga. Kot tako je zelo pomembno prepoznati razliko med demografskimi in psihografskimi podatki, da jih lahko pravilno uporabimo v marketinških prizadevanjih.
• Demografija je merljiva statistika katere koli populacije. Psihografija je preučevanje vrednot, osebnosti, življenjskega sloga, mnenj in interesov ljudi določene skupnosti.
• Demografija je kvantitativna. Psihografija je kvalitativna.
• Demografija se ukvarja z dejavniki, kot so etnična pripadnost, spol, mobilnost, starost, invalidnost, status zaposlitve, zaposlenost itd. Psihografija obravnava dejavnike, kot so vrednote, osebnost, življenjski slog, mnenja in interesi.
• Psihografija je lahko tudi enaka kulturi, če se izvaja na nacionalni ravni. Z demografijo lahko opišemo spremembe prebivalstva skozi čas.
