Naklada proti bralstvu
Naklada in branost sta orodji v rokah lastnikov časopisov in revij za odločanje o cenah za oglaševalce, saj visoka naklada pomeni, da publikacijo bere več ljudi. To je tisto, kar zanima oglaševalce, ko želijo izboljšati prepoznavnost svojih izdelkov in storitev. Vendar pa naklada in branost nista sinonima in obstajajo razlike med obema, o katerih bomo razpravljali v tem članku.
Kaj pomeni naklada?
Naklada je številka, na katero vsi založniki revij in časopisov pazijo in si želijo, da raste, raste in raste. To je zato, ker večja kot je naklada, večja je možnost prejemanja prihodka od oglaševalcev. Pravzaprav se oglaševalci kar sami poganjajo, da svoje oglase objavijo v časopisih z najvišjo naklado v kraju. Da bi bila pred drugimi, mora vsaka revijska založba jasno razumeti svojo zadnjo naklado, poleg naklade svojih najbližjih konkurentov.
Zagotovo je naklada število izvodov časopisa, ki se v povprečju razdelijo na določen dan. Vendar ta številka vključuje tako plačano naklado kot tudi časopise, ki se delijo brezplačno. To je tisto, česar se morajo oglaševalci zavedati, ko se odločajo o objavi oglasov v časopisu.
Čeprav je naklada tako pomembna za časopis ali revijo, nobena založba ne more podajati lažnih trditev o njeni nakladi. To je zato, ker mora založba svojo naklado pregledati neodvisen organ, kot je Audit Bureau of Circulations. To je eden od načinov, kako oglaševalcem zagotoviti verodostojnost številke naklade.
Kaj pomeni bralstvo?
Bralnost je številka, ki je za oglaševalce zelo pomembna, saj jim pove, v koliko rok pride izvod časopisa. Naravno je, da se gospodinjstvo naroči na izvod revije, vendar ta izvod nato preberejo vsi člani gospodinjstva. Zato je branost številka, ki je vedno višja od naklade. Pravzaprav en izvod časopisa preide v roke vseh zaposlenih v pisarni. Med naklado in branostjo obstaja povezava in na splošno velja, da je število bralcev trikrat višje od naklade, saj se razume, da gre izvod časopisa ali revije v roke vsaj trem ljudem, potem ko je bil kupljen in prinesen v uradnik ali dom.
Kakšna je razlika med naklado in branostjo?
• Čeprav sta tako naklada kot bralci pomembni za lastnika časopisa, je naklada tista, ki obeta prihodke
• Naklada je dejansko število izvodov časopisa, razdeljenih v kraju na določen dan, in vključuje tako brezplačne izvode kot tudi plačane izvode, ki jih kupijo ali naročijo stranke
• Oglaševalce zanima naklada časopisa ali revije in večja je naklada, višje so cene oglasov, ki jih določijo založniki
• Branost je številka, ki je 2,5- do 3-krat višja od naklade in je odvisna od velikosti gospodinjstva v kraju
• Branost se nanaša na številko, ki pove, koliko rok v povprečju preide časopis
