Fokusna skupina proti skupinskemu intervjuju
Fokusne skupine in skupinski intervjuji so si podobni, saj vključujejo skupine posameznikov, ki dajejo odgovore, povratne informacije in vpogled v določene teme, vprašanja ali koncepte, ki so jim predstavljeni. Vendar pa obstajajo številne razlike med obema; glavna razlika je v tem, da se fokusne skupine uporabljajo za namene tržnih raziskav, skupinski intervjuji pa za namene razgovora za službo. Naslednji članek jasno pojasnjuje vsako vrsto mehanizma intervjuja ter poudarja podobnosti in razlike med obema.
Kaj je fokusna skupina?
Fokusne skupine so del kvalitativne raziskave, ki jo izvajajo podjetja kot del tržne raziskave, v kateri se zbirajo kvalitativne informacije o trgu, potrošnikih, lastnostih izdelkov, zadovoljstvu kupcev itd. Oblikuje se fokusna skupina skupina ljudi, ki jih sprašuje o določenem konceptu, oglasu, izdelku ali storitvi, ideji itd. Fokusne skupine so zasnovane tako, da so interaktivne in jih uporabljajo tržniki, znanstveniki, politiki, da pridobijo poglobljeno razumevanje odziva javnosti, reakcija in odnos do določene ideje ali koncepta. Fokusne skupine lahko pomagajo tudi pri reševanju problemov, testiranju prototipov in ustvarjanju idej.
Razprave v fokusnih skupinah vodijo usposobljeni moderatorji, ki vodijo pogovor in skrbijo za čim večji izkoristek dodeljenega časa. Prednosti fokusnih skupin so, da raziskovalcem omogočajo hitro pridobivanje različnih pogledov in jih je mogoče uporabiti na kateri koli stopnji določenega projekta. Vendar pa lahko na udeležence v fokusni skupini vplivamo, da podajo enake odgovore na podlagi pritiska vrstnikov, in ker so pridobljene informacije kvalitativne, so lahko subjektivne in odprte za spraševanje/kritiko.
Kaj je skupinski intervju?
Pri skupinskih intervjujih skupino posameznikov intervjuva en anketar ali enega posameznika intervjuva skupina anketarjev. To vrsto strukture intervjujev lahko običajno opazimo pri razgovorih za službo. V tipičnem skupinskem intervjuju je problem, ideja ali koncept predstavljen skupini, ki ima nato določen čas za razpravo in reševanje problema. Intervjuvance nato opazuje anketar, ki nato išče posameznike, ki prevzamejo vodenje, učinkovito komunicirajo, vplivajo na mnenja drugih in stopnjo prikazanega timskega dela. Tovrstni razgovori so uporabni, ko skušate pridobiti kandidate za vodstveni položaj ali ko iščete kandidata, ki ustreza določenemu delovnemu okolju, ki zahteva timsko delo, komunikacijske sposobnosti itd.
Fokusna skupina proti skupinskemu intervjuju
Kljub podobnosti se fokusne skupine in skupinski intervjuji med seboj precej razlikujejo, saj se izvajajo na različne načine in se običajno uporabljajo za različne namene. V fokusni skupini sta stopnja razprave in interakcije med člani skupine visoka in ta stopnja interakcije se spodbuja, saj lahko izmenjava mnenj in razprava pomagata doseči boljše povratne informacije. V fokusni skupini mediator omogoča, da razprava teče, in opravlja vlogo usmerjanja pogovora, da zagotovi, da skupina ne zaide s teme. V primeru skupinskega intervjuja anketarji postavljajo usmerjena vprašanja in ocenjujejo dane odgovore ter uporabljeno metodo za pridobitev odgovora.
Povzetek:
Fokusna skupina proti skupinskemu intervjuju
• Fokusne skupine so del kvalitativnih raziskav, ki jih izvajajo podjetja kot del tržnih raziskav, v katerih se zbirajo kvalitativne informacije o trgu, potrošnikih, lastnostih izdelkov, zadovoljstvu strank itd.
• Pri skupinskih intervjujih skupine posameznikov intervjuva en anketar ali enega posameznika intervjuva skupina anketarjev.
• Glavna razlika je v tem, da se fokusne skupine uporabljajo za tržne raziskave, skupinski intervjuji pa za zaposlitvene razgovore.
