Ključna razlika med etosom patosa in logotipom je v tem, da je etos poziv k etiki, patos pa poziv k čustvom, medtem ko je logotip poziv k logiki.
Etos, patos in logotipi so načini prepričevanja ali retoričnih privlačnosti, ki pomagajo prepričati občinstvo. Izraze je skoval Aristotel. Skladno s tem so ti trije koncepti orodja prepričevanja, ki piscu ali govorcu pomagajo, da njegov argument pritegne občinstvo.
Kaj je Ethos?
Ethos je apel na avtoriteto ali kredibilnost voditelja. Tako se to osredotoča predvsem na zanesljivost pisca/govorca. Pri vzpostavljanju etosa pomembno vlogo igrajo pisčevo ali govorčevo znanje o terenu, njegove izkušnje in strokovnost. Poleg tega je to odvisno od tega, kako dobro voditelj prepriča občinstvo, da je usposobljen za govorjenje o temi. Na primer, pomislite na oglas za zobno pasto, ki se opira na izjavo zobozdravnika. Ta vrsta oglaševanja je poziv k etosu.
Poleg tega je Aristotel poimenoval tri kategorije etosa:
- Phronesis: uporabne veščine in modrost
- Arete: krepost, dobra volja
- Eunoia: dobra volja do občinstva
Kaj je Pathos?
Patos je nagovarjanje čustev občinstva. To osredotoča pozornost na vrednote in prepričanja ciljne publike. Poleg tega je to močna privlačnost, če jo dobro uporabljate. Vendar pa večina govorov ali zapisov ni odvisnih samo od patetike.
Patos lahko ustvarite z napravami, kot so metafore in primerjave; celo strasten govor ali preprosta trditev, da je nekaj nepravično, lahko povzroči patos. Poleg tega patos pogosto nagovarja zmožnost občinstva za empatijo z uporabo zamislive zgodbe. Spodaj je primer patosa iz znamenitega govora Martina Luthra Kinga: Imam sanje.
»Imam sanje, da nekega dne, spodaj v Alabami, s svojimi zlobnimi rasisti, z njenim guvernerjem, ki mu iz ustnic kapljajo besede »vmeščanja« in »izničenja« - nekega dne tam v Alabami, mali črnec fantje in temnopolta dekleta se bodo lahko podali v roke malim belim dečkom in belim dekletom kot sestre in bratje.”
Kaj je Logos?
Logos je logični poziv ali poziv k razumu. Izraz logika pravzaprav izvira iz logotipa. Logos se osredotoča predvsem na sporočilo oziroma vsebino govora. Tako govornik, ki poskuša uporabiti logotipe, vedno uporabi dejstva in številke, da podpre svoje trditve. Poleg tega logotipi opozarjajo na notranjo doslednost in jasnost svojih argumentov.
V objektivnem smislu je logotip najmočnejša privlačnost od treh načinov prepričevanja. Ker pa smo ljudje čustvena bitja, imajo vsi trije apeli, etos, patos in logos, enako pomemben učinek na nas.
Naslednji silogistični argument v "Umetnosti retorike" Aristotela je primer logotipa.
»Vsi ljudje so smrtni. Sokrat je moški. Zato je Sokrat smrten.”
Kakšna je razlika med Ethos Pathos in Logos?
Etos je apel na avtoriteto ali verodostojnost voditelja, medtem ko je patos apel na čustva občinstva, logos pa je logičen apel ali apel k razumu. To je torej ključna razlika med etosom patosa in logotipom. Poleg tega etos vključuje prepričevanje občinstva o značaju ali verodostojnosti voditelja, medtem ko patos vključuje prepričevanje občinstva o argumentu z ustvarjanjem čustvenega odziva, logotip pa vključuje prepričevanje občinstva z razumom. Poleg tega je druga razlika med etosom patosa in logotipom način pritožbe. Etos posveča pozornost voditeljevemu strokovnemu znanju, znanju in izkušnjam na tem področju, patos se osredotoča na vzbujanje občutkov in domišljije občinstva, medtem ko logotipi vključujejo predstavitev dejstev, informacij in dokazov.
Spodaj je infografika o razliki med etos patosom in logotipi.
Povzetek – Ethos vs Pathos vs Logos
Če povzamemo razliko med ethos pathos in logos; etos, patos in logotipi so načini prepričevanja ali retoričnih apelov, ki pomagajo prepričati občinstvo. Vendar pa je ključna razlika med etosom patosa in logotipom ta, da je etos poziv k avtoriteti ali verodostojnosti voditelja, medtem ko je patos poziv k čustvom občinstva, logotipi pa logični poziv ali poziv k razumu.
